LOGO升温,造作2周年的温柔变脸

以“人间设计”为核心,我们推出了崭新的视觉形象

要是这几日有拜访ZAOZUO.COM的话,有没有感觉我们好像变得有点不太一样?除了左上角那个明显的新图形外, 审美出众、感受力敏锐的你,是不是已经被新颜色与图形所挟带的年轻活力与亲切氛围团团包围?

造作两周年, 我们换上了新装、不, 应该说我们重新探索了自己, 找到了一个真正属于造作的视觉语言。 相比其他设计师品牌呈现的高冷视角,我们回归初心, 以#人间设计#收敛品牌主张, 推出了崭新的视觉形象, 希望藉由年轻、温暖、亲切的视觉语言建立起一个真正属于你、属于每一个人的设计品牌。

VI应用-造作2周年主题海报

VI应用-造作2周年主题海报

人间设计

中国+瑞典团队的创意激荡

造作设计团队为了体现#人间设计#这个概念, 除了花费大量精力面谈品牌内部各同事外, 也深入许多用户家中, 尝试捕捉造作产品在他们生活中的各种片段与意义。

在这过程中所体认到的用户形态与心态之多元, 让我们打从一开始就把“包容” 这个元素放在心底, 也决定在内部团队之外, 引入两位来自瑞典的年轻设计师Albin 和 Johan到北京来, 一起与团队里的平面、产品及室内设计师、视觉营销及摄影团队共同商议每个品牌触点的改造和优化。

造作VI设计团队

造作VI设计团队

“我们一起制定最系统性的框架,给予品牌通用标准,而造作内部多元的设计师很特殊、也是优势,他们未来也能在这框架下保持灵活、自由发挥”。

瑞典设计师Albin在谈到他首次与这个成员组成最丰富的中国团队合作时的期待。而这样的共同协作, 目的也是希望这个全新的视觉系统, 能在最终落脚于一个亲切温暖的、自信大胆的、高度适应的、并且兼容东西方的设计语言。

紧凑密集的创意交流

紧凑密集的创意交流

对于东西文化的协作, 在造作内部都有一致的体认:“虽然东西方拥有各自的传统及文化, 在审美和艺术传统上亦有区别, 但并非二元对立的。因为这不仅是全球化这一客观因素所致, 而是强调回归人的需求, 无论是瑞典人还是中国人, 每个人的情感、行为习惯、心理感受等等, 都存在共性—这其实也是我们对产品一直主张的思路,消解掉形式化的元素,回归每个人的情感、生活各方面的实际需求。

而这次,从小小的LOGO、产品大片、到运输包装、店铺陈设等各媒介,在视觉输出上也意在为满足“人之常情”保持一致。”

自由开放、充满想像的品牌标志

在这组新视觉系统中,完全抽象的“Z”字形标志,是两个正圆与矩形分别相切后对称而得。最终看似简洁的符号,亦是上百个方案讨论后的结果。最终成型的“Z”标志源自设计团队在看普通人家的设计图纸时,对图纸上正门入口处的转化提炼,这令符号还藏着一层“欢迎回家”的暗示。同时图形本身的二元型态与上下左右的串联也寓意我们横跨设计与制造,串联东方与西方,以及搭桥理想与现实的品牌初衷。

简单、圆润、同时不轻薄,易于辨识,都让这个符号得以适应从手机APP、海报、店铺等二维与三维的不同需要,“哪怕是置于建筑物外部,驾车经过的人在远处就能发现。

App icon

App icon

实体店灯箱

实体店灯箱

此外,抽象的表达方式也能给予这个LOGO更多想象空间。“比方,如果只是把沙发的形作演化,那多数人脑中只会联想到沙发。愈加抽象,每个人都会对此产生不同的解读。就有人也会联想到太极的符号”。类似这种简单到不分国界、无论文字语言的异同,只要透过图腾就能多少联想到其中的意涵, 正是创造品牌共感经验的关键,也是一个有效LOGO存在的价值。

向性冷淡 SAY NO 的造作色彩体系

进行颜色讨论时的实物讨论板

进行颜色讨论时的实物讨论板

造作的老朋友们从产品上头就能知道, 在当下中国一片性冷淡、断舍离、世界地图风充斥的家居审美意识中, 我们并不以风格定义作品,而是尝试以明快、有温度、生命力充沛的色彩为目前步伐快速、生活高压的年轻都市用户带来足以让人放松、给人依靠、又能在细微处发现惊喜的居家作品。

Albin和Johan曾用“色彩的小宇宙”来形容他们眼里的造作。“在我们眼里,这些家具是很国际化的,更确切说是’去国家化’的,适于每个人,不分国界。没有人会抗拒恰到好处的色彩带来的愉悦感,就像没人会拒绝晴天”。“未来是属于世界公民的,一切都会回归‘人’本身。合理的色彩应用是如此,家具也是如此。”

色块于官网的应用

色块于官网的应用

在设计初期,设计团队将彼此的灵感妙方集中于一个个moodboard中。而产品本身自然、鲜亮的颜色,也成为我们在设计时构建色彩系统的参考,以保证从平面到产品的一致性。最终冷中暖不同色系下的丰富组合,也将在店铺的导览、产品信息简介、物流包装,及展览海报等不同媒介进行应用。这种系统性的规整,也是我们这次视觉重塑的又一目的。“为不同细节制定统一的视觉标准,这也是一个强大品牌意识的前提”。

产品组装说明

产品组装说明

打造360度的品牌体验

全新的商标LOGO,内部团队负责中文字形的设计、Albin和Johan则对品牌整体的英文字体应用制定方案。不仅是LOGO,转向店铺、产品大片等方面,在“人间设计”的品牌主题下,彼此都为一致的品牌形象传达出谋划策。

与室内设计师讨论,优化造作的店铺体验,例如减少冷硬材质的使用(反光的金属表面、大块玻璃、灰色钢筋等), 多使用更具温暖触感的不同木质, 以打造一个美丽的、经过思考的、鼓励消费者自在造访、碰触的环境; 与摄影师共同商议,在产品大片中渗入更人性化的特质,“比方稍稍杂乱的床、还有一半食物的餐盘、走廊上的球鞋等等能在画面中刻画出这个使用者的当下生活片刻”,这些细枝末节都是回归“人”这一语境。

包装应用

包装应用

可别小看这些细微之处的改变,只要搭配上强而有力的品牌图形、生动活泼的颜色搭配以及简洁的字体设计, 這些让用户在小地方能够发现的惊喜布局、亮点都会在之后为品牌建立起难以剥夺的独特性,并让人留下深刻印象…

九月即将开业的深圳店

九月即将开业的深圳店

无论在官网还是北京、上海的地面广告, 这套新的视觉形象已经出街, 搭配上2周年主题 #从大师到大众#以及#人间设计#等等价值主张, 造作君都希望用户能够清楚看见我们不受限于文化、地域限制, 而能放眼全球的雄心,也可以感受到造作对于当今忙碌、压迫的都市中产生活的体贴与关怀。

嗯, 这好像也就是我自己在这次两周年系列海报里头最喜欢的一句话:

“不做高奢冷淡的设计博物馆,拥抱满是色彩, 温度和情绪的真实世界。”

这次全新的品牌视觉形象,除了app、官网以及广告外, 未来也将在产品包装以及一家家新开设的实体店中普遍运用,陆续扩散至更多城市喔!

造作2周年庆地铁广告

造作2周年庆地铁广告

另外别忘了, 正在庆祝2周岁的我们, 7月16日-7月23日, 已经开始年度折扣优惠, 登录ZAOZUO.COM, 或至北京颐堤港店&上海幸福里店就能领取4000元周年礼包以及全场低至8折的大师设计优惠, 点击阅读原文速进官网选购吧!

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