意大利版 Elle Decor 11月刊 | 舒为专访

“好设计是普世的,理念却可以东方”

在意大利版 Elle Decor 11月刊里,用了一整期来探讨中国的设计现状,从意大利人的角度解读在世界舞台发展的中国设计人物,取中国一城看中国历史文化在现代经济发展状态下的重生与革新……我们一直在聊中国设计,那外国人到底是如何看的,也许更加值得参考。

The Year of Dragon / 何止意大利,世界都在看中国

开篇以今年最热的荣宅起笔,一个是意大利奢侈品品牌的代表,另一个则是中国海派建筑的珍贵遗产,两者的融合也正是当下对“中西合璧、新旧融合”的尝试和探讨。西方资本的不断涌入,中国本土创意则慢慢被邀请至世界的各个角落——马岩松的MAD建筑事务所主导设计洛杉矶的Museum of Narrative Art、古根海姆博物馆则展出了美国有史以来最大的中国当代艺术展“89年后的艺术与中国:世界剧场”……

“当一个国家实力不断强盛时,传统文化反而得以重视和反思”,当这个世界都在看中国时,中国又该如何自持?

Smart Chinese People / 那些聪明的中国人

在这一篇章里,造作创始人舒为接受了 Elle Decor 的专访。

Q: 为什么去斯坦福留学?有何收获?

A: 决定去斯坦福读书,我26岁,刚好是十年前。那时我有自己的广告设计公司,主要做消费品和地产方面的业务。经过七年的运营,我的事业达到顶峰,但也进入瓶颈。就在那时,我意识到作为一名企业家,单凭天赋和技巧已经很难再前进,必须突破,去学习和了解其他领域的知识和文化才能使自己的视野、思想维度更加开阔。

斯坦福商学院无疑是世界上最好的商学院之一,也是最具有“企业家精神”的商学院,能被录取是我的幸运。学校里的学习生活仿佛一个大熔炉,多元文化、各行各业交错包容的氛围让我彻底打开思路。毕业后我决定回国,因为这里充满了中国梦和实现梦想的机会,而且我也已经装备好了自己,所以我回到了故土中国。

Q: 民族自豪感、与故土文化的血脉相连、家庭传统…让你决定回国创立设计公司的真正原因是什么?

A: 人生就像一个环。2001年我成立了自己的第一个公司,一个设计工作室。13年后,也就是2014年,我回到最熟悉的领域,以新的方式开启“旧”的事业。在造作以前,我经营自己的设计和市场公司七年之久。在斯坦福毕业后加入人人网,负责企业并购,后来成立了自己的互联网公司Civo。

正如乔布斯所说,生活中发生的每件事都并非偶然。造作建立在我以往所有经验和技巧的基础之上,是一个联动互联网和市场传播技巧的设计品牌。2014年,我观察到年轻消费者的转变:他们受教育程度更高,对现代设计的接受程度更高,同时对高昂价格的抵触程度却更低。中国年轻消费者在可承受范围内,愿意花更多钱购买漂亮物品的时代到了。

Q: 造作是一个什么样的公司?你们会从西方公司获取灵感吗?现在公司有多少人?可以分享一些数据吗?比如每年会生产多少件产品,收入情况?为什么请Luca Nichetto当艺术总监?他都负责些什么?

A: 造作是一个全品类的家具家居设计品牌。我们设计并生产的所有产品都由造作品牌出品。“造作”一词的中文直译是制造和创作,也有挑剔的含义。我们有线上线下的销售渠道,线上通过官网ZAOZUO.com,线下目前有4家商铺,总面积超过2000平米。

我们通过大工业生产线制造精美设计,以此保证相对较低的价格,让大众也能购买。造作品牌的核心价值就是“从大师走向大众”。到目前为止,我们已经拥有2000多个自主研发的SKU(产品),每月收入在两千万人民币左右,而且每月都在增长。如你所见,造作不会做“高奢冷淡的家居博物馆”,而要做“大而美”的家居品牌。

在过去的三年里,Luca是造作管理层的核心人物。我们持有共同的理念:

1)设计是普世的,是不受国界和时间限制的;

2)功能和审美需要联动与平衡;

3)只有为大众设计的产品才更有意义。

我们共事,追求同一个目标:为全球年轻的中产阶级提供价格适中的好设计,中国只是一个起点。Luca帮助挑选设计师,与设计师共事,并且指导公司产品设计的发展方向。他是产品团队的灵魂与核心。

△ 舒为与Luca Nichetto、Constance Guisset、Note Design Studio以及Richard Hutten在北京国际设计周

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Q: 中国文化在多大程度上影响了你的工作?又有多少国际元素在你的项目里?

A: 100多年前,一位中国思想家张之洞说:“中学为体,西学为用”。我认为在当下仍然适用。中国哲学讲究平衡、中立、开放,全球设计领域先进的知识、理论、美学素养则可以为造作提供源源不断的灵感。我们相信好设计是普世的,不受国籍和地域限制,与此同时,我们的企业理念却可以是非常东方的。

Q: 谁是你的西方”同谋“?你和谁分享你工作中的理念?

A: 渴望“创造”的,就与我们共享相同的价值理念。我们观察并学习所有适应时代变化的企业,我们努力去了解顾客的需求,并为创造更好的产品付出努力。我们不仅向同行业的优秀企业看齐,也向时尚、科技、影视等各行各业的优秀企业学习。

*以上部分图片和文字来自@ELLEDECO家居廊

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