安邸AD+专访舒为 | 她的内向与“疯狂”

安邸AD+专访舒为 | 她的内向与“疯狂”

“每件看似疯狂的事情背后其实都理性地系好了'安全带'。”

世界上最遥远的距离是,在卖家秀和买家秀之间,永远差了100个想象中的自己,但是,在家居行业,听说造作打破了这个魔咒,直面零滤镜的买家秀里很少有惊世骇俗的丑照,甚至还会出现好看到让人想剁手的美照,可以算是一股清流了。作为中国原创家居品牌,罗永浩曾这样评价它:“中国最有可能成事儿的家居品牌。”

2014年造作成立,短短几年时间内,迅速在中国的家居行业脱颖而出,以其鲜明的风格备受年轻人喜爱。2017年,造作完成了2000万美元的B轮融资,在这个品牌背后,是一位闯荡“江湖”十几年的美女老板——舒为,她开创了“用户+设计师+制造”的全新模式,以中国新兴的中产阶级为目标群体,旨在打造真正属于中国人的高品质家居产品。

▲ 舒为,16岁上大学,19岁开始创业,非典型双鱼座的她做事风风火火,是极致的完美主义。在创办了社交软件Civo、经纬、青铜等品牌后,2014年创办造作,致力于把正品设计带入大众的真实生活,打造让中国年轻人都买得起的国民家居品牌。

ROUND 1

关于造作

“ 希望它能成为一个既有节操又有脸面,同时真正为人服务的品牌,这很难!”

Q1:造作作为一个本土品牌,与其他品牌相比,它的优势有哪些?

我很喜欢一句话“开车的时候不要看旁边的车辆,看路就行了”,所以我很少跟其他品牌比较,我只关注我们的用户需求是什么。

▲ 造作茶花套碗

Q2:造作的目标用户是年轻的中产阶级,希望给中国的年轻人带来怎样的生活?

说句大俗话,就是美好生活:审美正确,产品美丽。很多时候人们不愿意选择美好事物,只是因为买不起。所以造作希望通过“中国品牌”和“全世界的好设计”的结合,创造出可以让年轻人买得起的高品质国民品牌。

光笼

Q3:造作的设计团队包含来自全球的100多位设计师,甄选合作设计师的标准有哪些?

我们会在专业度和协同度两个方面进行考量,通过设计师以往的作品做出判断,同时,他们也需要跟整个团队有一个良性的沟通和配合。

▲ 造作部分签约设计师

▲ 舒为与设计师Jonas

Q4:为什么会选择意大利著名设计师卢卡·尼克尔托(Luca Nichetto)作为造作的艺术总监?

在专业方面,Luca的研发经验很足,设计和艺术底子都很好,这很重要。在人格方面,我们俩都属于以实现产品为乐趣的人,沟通上很直接,很合得来。

▲ 舒为与意大利设计师Luca Nichetto

Q5:造作是如何在保质的同时进行成本控制,以达到性价比最高?

我们与中国超过50间的一线制造商合作,在生产管理上提高效率优化,在保证原材料精密度的同时,降低加倍率,以带给客户最好的体验。

▲ 造作与中国超过50间的一线制造商合作

▲ 舒为到各地工厂监督产品质量

Q6:作为互联网+制造业的公司,造作与传统的制造业有哪些不同?

互联网不仅仅是一个电商,更是一个管理工具,它最大的优势在于具有数据反馈的及时性,更容易测试和调整,通过后台数据我们可以分析出每个实体店的受众差异,匹配不同的产品。比如我们的第一家店开在颐堤港,就跟根据大量的研发数据得来的,事实证明,这是没错的!

▲ 造作首家实体店——北京颐堤港店

Q7:曾经有一些消费者对于造作产品的评价是“好看但不好搭”,对此您怎么看?

这是我们的研发速度慢了,最开始资源有限,只能单品研发,所以产品之间的协同度不高。不过今年我们推出了大量的全屋产品,产品链也更加完整。

Q8:您个人最喜欢的造作单品是什么?请结合实际情况给出搭配意见。

我都很喜欢,从个人情感上我比较推荐丝绸椅,毕竟是我亲手研发的,花费了很多心血,因为它体感比较丰满,因此窄小的空间并不合适,建议使用在中型以上的客厅、餐厅、户外等公共环境中。

Q9:作为品牌创始人,可以分享一下造作接下来的发展规划吗?

近期目标是开店,我们计划3年内开到100家店,同时积极拓展海外市场。长远来看,我们希望造作至少在中国的土地上能够成为一个让中国年轻人觉得骄傲又买得起的品牌,希望它走进千家万户,真正的为人服务。

▲ 造作北京长楹天街店

▲ 造作上海万象城店

ROUND 2

关于舒为

“我是一个偏内向的人,在每件看似疯狂的事情背后都会系好‘安全带’”

Q10:为何会选择去斯坦福留学,这段经历最大的收获是什么?

那时候我26岁,经历了第一次创业,意识到自己在经济学和企业管理方面的欠缺。同时,也需要一点时间重新梳理生活。商学院的生活仿佛一个大熔炉,多元文化、各行各业交错包容的氛围让我以开放的心态看待世界,处理事情也彻底打开了思路。

▲ 斯坦福大学校园

Q11:认为自己是一个什么样的人,如果用3个词语形容的话。

多元、纯粹、内向。

Q12:为什么将名字里的“韡”改为“为”?

那个复杂的“韡”字沟通成本太高了,它只是不断强调我是一个特别的人,而“为”字只是一个代号而已。

Q13:作为从不按套路出牌的人,做过最疯狂的一件事是什么?

我是一个很谨慎的人,每件看似疯狂的事情背后其实都理性地系好了“安全带”。

Q14:是一个善于接受新鲜事物的人吗?获得的途径有哪些?

当然,保持好奇心是让人觉得很幸福的一件事。阅读,朋友,日常生活的接触和观察。

Q15:成长过程中对您影响最大的人是谁?

很难说某一个人,我很幸运,在年轻的时候遇到很多帮助我的人,教会我很多东西。

▲ 舒为和同事们在一起

Q16:如果不创业、不做设计,最想做的工作是什么?

应该是创作型工作,跟人的本性相关的,比如写小说、拍电影。

ROUND 3

关于生活

“我喜欢一个人待着,就像每个中年人都需要有‘车库’时间一样”

Q17:喜欢什么类型的书和音乐?当下的枕边书或最近看的电影是什么?

我比较喜欢历史类的书籍。音乐的话,我们这代人受摇滚乐影响比较大,现在也喜欢柔和一点的,但是绝对不能接受爵士!!!最近在看《西部世界》,还有之前的《使女的故事》,电影更喜欢科幻片。

▲《西部世界2》

▲《使女的故事》

Q18:如果不工作,日常生活是怎样的?一天中什么时候觉得最舒服、最享受?

开车去人迹罕至的地方,或者宅在家里看书、看电影、听音乐。最享受睡前自己待着的时候,就像每个中年人都需要的“车库”时间一样。

Q19:最近一次旅行去哪里?最喜欢的一座城市是哪里?

最近一次私人旅行是前年了,开车去了兰州到四川的一条线路。我喜欢甘南、张掖,还有黑森林、巴黎往南一带的小城镇。

Q20:对于现在高节奏的生活状态满意吗?会通过什么样的方式舒缓压力,放松自己?

蛮好的。自己待着或者健身来让自己放松。

Q21:理想的生活状态是什么样的?

高强度的工作乐此不疲,休息的时候完全放空自己,我觉得这是一个比较有效率的体验生活的方式。

Q22:生活中最能给您带来幸福感的家居产品是什么?

作为一个总失眠的夜猫子,必须是品。我超爱云杉天丝4件套,它太舒服了,我就是刚刚从那套床品上爬起来赶来的。

▲ 舒为口中超舒服的云杉天丝4件套,100%绿色环保天丝,带来山林般的清新舒适

Q23:自己的家是什么样子的?有造作的产品吗?最喜欢哪种家居风格?

我的家很简朴,全部都是造作的产品。个人喜欢简约风,我认为好的生活就是满足日常需求,不会极端苛刻。

Q24:会感觉到焦虑吗?创办造作后,个人最大的变化是什么?

焦虑是常态,这种状态会起到一个鞭策的力量,让人跑得更快,只要没有过头,就是一件好事。最大的改变是变得有耐心了,性格变慢了,因为制造业的特点,在整个过程中,允许局部失误。

▲ 舒为和团队成员

*本文转载自安邸AD+

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