《NOBLESSE·至品生活》3月刊 | 舒为:为设计平权

《NOBLESSE·至品生活》3月刊 | 舒为:为设计平权

通过“创业者”的魅力,舒为打造中国设计品牌的理想正在逐渐照进现实

创办于2004年9月的《NOBLESSE·至品生活》,是一本倡导高尚生活方式的杂志,仅向高端读者群体和高级场所发行,也是首家获得发行量认证的高端生活杂志。

在2019年3月刊的Feminism栏目,《NOBLESSE·至品生活》以“舒为:为设计平权”为题,对造作创始人舒为进行了采访报道。

报道内容如下:

舒为:

为设计平权

抛开“少年大学生”、 Civo 创始人等光环,“创业者”舒为通过造作开始了人生的第四次挑战。这一次,她希望通过这个商业合理且理想主义的品牌,实现设计的平权——让大众都能拥有高品质的设计家具。 5 年来, 100 多位国际知名设计师递来了合作橄榄枝,见证了一个中国设计品牌的崛起。

2014 年,舒为创立了造作,这是她的第四次创业。 5 年来,这个致力于为中国年轻人带来优质设计的家居品牌与超过 100 位国际知名设计师签约合作,在全国拥有十几家店铺,收获了无数粉丝。当然,这已不是舒为波澜壮阔的个人履历中的第一个亮点了。无论是 16 岁时决定报考中国青年政治学院学习经济管理专业; 19岁时第一次创业;还是之后去斯坦福读 MBA ,回国后继续创业,舒为一直以来都拥有明确的目标和实现目标的强大执行力,正是这些特质使得她在“创业者”的道路上越走越远。

在舒为看来,成立造作的初衷一半出于商业合理性,而另一半则来自她的“理想主义”。“当时看到了中国中产阶级这一群体正在崛起,与之相对应的消费需求也在逐渐增多。遗憾的是,在家居领域,两极分化的情况非常明显。人们可以消费的家具不是非常基础的品牌,就是高级奢侈家具品牌。而我认为设计是属于大众的,于是就想要成立一个真正可消费的,且拥有一流设计和品质的家居品牌。”舒为将造作掀起的革命定义为“设计的平权”,让设计走下高坛,为大众带来国际前沿的设计,成为了品牌的核心精神。

关于女性的故事并非都是风花雪月,至少所有的革命都踩在了泥土上。设计平权这条蹊径的实现,再一次基于舒为清晰严谨的逻辑和理性思考。“始终能明确的是,造作是一家产品公司,其核心是做产品。”舒为说,“所以,这是一个产品的命题而不是设计的命题。举例来说,今天要做一个杯子,我要做给谁,最后呈现给用户的是什么样的成本价格、材料工艺、设计语言,我要实现什么样的精细度都需要有一个清晰的框架。”只有这样,对于一个做商业化量产的品牌来说,艺术性与实用之间的鸿沟、设计感与价格的不对等才能实现平衡。


但这并不代表设计不重要。相反地,我们惊讶于如此“商业化”的架构竟然能打动百余位国际顶级设计师,促使他们积极响应,尤其是在品牌成立之初,就吸引了像 Luca Nichetto 这样的设计大师进行合作。“那一年,我们接洽了 10 位设计师,其中 5 位顺利成为了造作的首批签约设计师。当时,我只对他们说了三点:第一,我们要在中国做面对大众的设计品牌的梦想;第二,我们承诺杜绝山寨;第三,我们拥有设计和生产的专业度,并能通过框架来明确双方对于设计的理解。”在理性与感性的双重加持下,海外顶级设计师与设计评论界感慨于在中国市场上看到了不一样的未来,于是纷纷抛来橄榄枝。后来, Luca Nichetto 甚至成为了造作的艺术总监,关于造作的报道也频繁出现在国际权威媒体上。通过“创业者”的魅力,舒为打造中国设计品牌的理想正在逐渐照进现实。

INTERVIEW

品牌未来 3 年的计划是什么?

我们现在正在梳理整个产品线,哪些商品应该归到一起,应该如何组合搭配,我们将从空间的角度上提供给用户更好的组团建议。除此之外,从今年开始,我们会陆续推出家纺、陶瓷等产品,着力发展家居配饰,并在未来 2-3 年内把小件产品的门类补齐。在更远的未来,还有可能涉及生活电器类产品的开发,力求涵盖日常居家生活方式的各个层面。在未来 3 年内,我的目标是,让造作成为至少中国主要城市的年轻人都能够买得到、买得起,并且喜欢的家居产品品牌。

在进军家居行业后,你个人的生活方式是否有所改变?

我经常将自己形容为冲向生活方式圈的一股泥石流。在创立造作后,基本就是工厂、办公室、卖场三头跑,没有生活,更谈不上生活品位的提升。但是,我很自豪的地方在于,造作能为大众创造一种梦想中的生活方式。因为我是创造者,而创造者永远都是粗糙的。就像做雕塑的人都是泥瓦匠,画油画的人都是染料工一样,这样的状态其实是很好的。

你最喜欢的造作的产品是什么?

沙发类中我最喜欢云团或者鹅卵石沙发,凳子部分喜欢新款的飞鸟,尤其是大红色的那个。小物中最喜欢的则是设计师 PhilippeMalouin 带来的线灯,我家里书房和办公室用的都是这款。其实这款灯的整个研发和打样的过程都是在意大利进行的,花了相当长的时间。我们和设计师一起不断对每一次打样进行修改,最后保留了灯的基本功能,把外形精简到最简。按照投入来说,这款灯的售价应该要好几千,后来我们在生产的各个方面做了非常多的努力,使这款灯的零售价降到了 399 元,所以线灯可以说是造作精神的完美体现。

采访 / 撰文:徐露梅

人物摄影:陈东宇

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