《时尚家居》2019年10月刊 |《造作 中国创造力》

《时尚家居》2019年10月刊 |《造作 中国创造力》

随着产品线的日趋完整,2019年更名为“造作新家”

《时尚家居》2019年10月刊|《中国影响力》的专题报道,用整本杂志的容量介绍了中国设计力量、中国设计品牌,其中专访了造作CEO舒为,谈了谈造作这个中国原创设计品牌,在走入第四年发生的大事:变更品牌名称,推出全屋系列,以及未来的那些事儿。

▲《时尚家居》20周年特刊,以《中国创造力》为主题,肯定了本土原创设计的爆发力。

以下是报道全文:
在ZAOZUO品牌推出四年之后,随着产品线的日趋完整,2019年开始有了全屋系列。
同时,品牌标识从原来的大写字母“ZAOZUO”正式更名为中文的“造作新家”。

舒为的第一次创业是在2001年。从中国青年政治学院毕业后,她建立了自己的广告公司。随后斯坦福大学念MBA、去人人网做职业经理人、创立社交平台Civo……2014年6月,在排查了很多行业之后,舒为把最新的创业方向聚焦在家居家具行业,造作品牌开始启动。

2019年秋天,完成了全国15家零售店面的布局,舒为带领造作参加位于上海虹桥国家展馆的CIFF家具行业展,第一次公开开放品牌完整体系的合作渠道,将品牌的推广焦点从零售宣传转向行业沟通,寻找志同道合的城市伙伴。

舒为期望在明年的春季,能够有更多“强壮而美丽”的合作伙伴加入。

▲2019年5月造作发布了全系列56件的美术馆系列产品。

为国人定制全球的设计

造作的设计师都是来自全球最炙手可热的设计大牌和新锐,如何与国外设计师合作,设计适合中国人使用的家居单品?造作创始人兼CEO舒为透露,造作凭借的是大量切实的用户数据研究。

在造作的数据研究库里,中国人偏好的家具关键词包括:小空间小尺寸、一定的色彩偏好、一定要有收纳功能、设计可以更大胆(接受的包容度很高)、还有合理的价位区间。而品牌四年的实际销售中,偏轻松、愉快的设计单品最好卖;相对非常高冷的风格会不受关注。一句话概括就是,具有圆、胖、矮、壮、Q形态的单品,最受欢迎。对此,造作的解读是,中国消费者喜欢让家里的空间感觉更大、更高或者更萌。

国外设计在中国会存在的另一个问题,是常常会被盗版和抄袭。有意思的是,造作完全没有被抄袭和复制的担心。解决问题的关键,还是利润空间。一旦定价合宜,因为没有成熟的整体供应链,仿品的成本会高于造作的正品,因此完全没有仿品的生存空间。

▲美术馆系列以极优的做工和仅为国外同类品质产品1/10的价格,一上市就成为最受欢迎的品类。

从“造作”到“造作新家”

2019年,品牌标识从原来的“造作”正式更名为中文的“造作新家”。微妙的名称的转换,似乎也从一个侧面反映了中国消费者的审美倾向的微妙变化:从单一的产品需求到对家的更系统的视觉要求,对国货的信赖崛起,希望能够获得一整套的全品类解决方案。

在造作的销售记录里也可以看出,前几年国内市场畅销的单品,风格还相对偏张扬和锐利。最近的两年,中国消费者更偏爱舒适、温和、质朴、感觉被抚慰的单品。

在国内的制造端口,最近几年的变化也很明显,制造业的中心明显在向国内偏移,舒为坦言,现在的中国家具厂商,与国内品牌的合作响应速度提高很快。

▲造作美术馆餐厅图片,被选作本期杂志的封面。

中国设计品牌在成熟

2018年开始,造作组建了材料实验室。希望在让家具更环保、更耐磨、更顺滑等等的细节上,做到更好。接下来,在2019年的第四季度,造作还会有下一个完整系列的新品发布。

新系列在现有产品线的基础上会再进一步,在舒为看来,这会是一套设计语言相当成熟的家具系列,我们拭目以待。

▲造作铃兰灯和Richard Hutten设计的朱雀柜。

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